קטגוריות
קידום אתרים

קידום אתרים בשנת 2020 עם המבט קדימה

רשת האינטרנט הפכה בשנים האחרונות לזירת המסחר והעסקים הגדולה והחשובה בעולם, ובהפרש גדול מזירות אחרות. אם בעשור הקודם היה אתר אינטרנט נחלתם של עסקים וחברות מעטים, בדרך-כלל כסוג של גימיק, השנים האחרונות הפכו את האינטרנט לקניון הגדול בעולם, בו אומנם ישנן פיסות נדל"ן השונות אחת מרעותה במחיר, אך כל אחד יכול להציג את מרכולתו ולקדמה.

האינטרנט הוא מארג מדהים של מידע ואפשרויות בו ניתן, במשאבים קטנים יחסית להשיג ניצחונות שיווקיים גדולים שבעבר הצריכו משאבים גדולים בהרבה. עם זאת, על זמנו ועיניו של הגולש ישנם מתחרים רבים, בעולם בו אין סוף למידע הפכו מנועי החיפוש למצפן באמצעותו מגששים הגולשים את דרכם ביער המידע.

קידום אתרים הוא הדרך להסיט את מחוגו של המצפן הזה אל האתר אותו אנו מעוניינים לקדם. במציאות בה צרכנים רבים בוחרים ממי לקנות שירות או מוצר רק על-ידי חיפושם במנועי-חיפוש ורק 20% מהמחפשים מגיע לבחון את התוצאה האחרונה בעמוד הראשון במנוע החיפוש – קידום אתרים הוא כורח המציאות.

קידום אתרים מקצועי

אתר מושקע, יפה ומשוכלל הוא חשוב. צרכנים רבים מתייחסים כיום לאיכות אתר האינטרנט של העסק כסמן לאיכותו ומקצועיותו של האחרון. עם זאת, אתר מעוצב ומזמין שלא משלב בתוכו אופרציות קידום אתרים דומה לפרח יפהפה הנסתר בתוך יער סבוך כשרק מעטים מגיעים לראותו. קידום אתרים מקצועי הוא מאבק מוחות מתמיד מול האלגוריתמים של מנועי החיפוש, אלה יודעים ומתוכנתים להתייחס לאלפי סממנים שונים במהלך חלקיק השנייה בו הם בוחרים כיצד להציג את תוצאות החיפוש בעקבות הקלדת המונח ע"י הגולש.

קידום אתרים הוא תורה שלמה, אין דין אתר אחד כמשנהו. יתרה מכך, אתר המקודם בידיים לא מקצועיות או אחראיות מספיק עלול למצוא עצמו 'מוענש' ע"י מנועי החיפוש. אלה מוכוונים 'להריח' אתרים המעוניינים לשבש את מנגנון החיפוש שלהם. קידום אתרים לא מותאם ומקצועי שאינו מכבד את הטכנולוגיה רבת העוצמה של המנועים יכול להוביל את האתר לכיליון בכל הקשור לנראות במנועי החיפוש.

רק הקפדה על ארגון נכון של המידע באתר, קיום מארג קשרי גומלין עם אתרים אחרים והפעלה נכונה ומידתית של מונחי החיפוש הרלוונטיים יובילו לתוצאות המבוקשות. רק בעל ידע מקצועי ומומחה עם ניסיון מוכח יכול לוודא כי האתר יגיע לראש תוצאות החיפוש של המונחים הרלוונטיים וגם יישאר שם לאורך זמן.

קידום אתרים במנועי חיפוש הוא למעשה תחרות על נדל"ן מסחרי באיכות גבוהה. אם נשווה זאת לקניון, הדבר דומה לרצונם של עסקים לקבל את המיקום הטוב והאידיאלי ביותר כאשר הם שוכרים שטח לחנותם במרכז קניות. אך מיקום טוב ואידיאלי בקניון אינו מסתכם רק בכמות האנשים העוברת בסמוך לו. ישנה חשיבות עצומה לסוג הקהל העובר בכל נקודה ונקודה של הקניון.

כך למשל, עסק למכירת תכשיטי יוקרה לא יהיה מעוניין להיות ממוקם לצד עסקי מזון מהיר רבים, שכן הקהל העובר בסמוך להם אינו הקהל בעל הפרופיל אליו הוא מכוון. מנועי החיפוש יצרו בשנים האחרונות פלטפורמה רבת-עוצמה באמצעותה כל אתר ואתר יכול למקם עצמו מול עיניהם של מאסות גדולות של גולשים, אך גם גולשים המוכוונים בדיוק אל סוג ואופי המוצרים והשירותים אותם הוא מציע- בדיוק גבוה מהרבה ממה שיוכל להציע לו כל קניון עלי-אדמות ובעלויות נמוכות משמעותית.

קידום אתרים מכוון את עצמו קודם כל אל צרכיו של הגולש. הוא מוודא כי האתר המקודם יופיע מול עיניו של הגולש המחפש לאחר שהאחרון הראה כי הוא זקוק בדיוק למידע או לשירות שמציע האתר. הגלישה במנועי החיפוש היא עניין יעיל להפליא ואף אכזרי לעיתים – מי שאינו מופיע בעמוד הראשון לחיפוש לרוב יוותר לא רלוונטי ואף המופיעים בתחתיתו של העמוד הראשון נהנים ממספר כניסות נמוך משמעותית.

קידום אתרים אפקטיבי

מנועי חיפוש אחראים כיום לרובה המכריע של התעבורה ברשת האינטרנט. אם בעבר הייתה חשיבות להשגת דומיין קליט ואיכותי, כיום עוברת הדרך להתבלטות בפני הגולש דרך קידום האתר במנוע החיפוש בהתאם למונחים הרלוונטיים ולתחומי העיסוק של כל אתר ואתר.

קידום אתרים נבון ומקצועי יעשה נפלאות לכמות האנשים שתגיע לבקר באתר האינטרנט שלכם, אך אולי חשוב מכך- לאיכותם. גולש ממוקד מטרה שהאתר ממלא צורך קיים אצלו במידע, בשירות או במוצר שווה פי כמה מגולש אקראי שהגיע לאתר בצורה רנדומאלית ואינו צפוי לבלות בו יותר מכמה שניות, כל שכן לבצע פעולה מסחרית כלשהי.

באמצעות קידום אתרים יכולים עסקים ונותני שירות לוודא כי כספים שבעבר הושקעו בפרסום 'עיוור' יושקעו במקום בו ניתן למדוד בדיוק רב את יעילות ההשקעה ובו ניתן להגיע לתוצאות שמופיעות מהר מאוד גם בשורה התחתונה. מנועי החיפוש המודרניים יצרו מהפיכה בדרך בה מידע מועבר ומסונן ברשת וקידום אתרים מאפשר לבעלי אתרים להיות חלק מהמהפכה הזו וליהנות מיתרונות ומחשיפה שבעבר היו נחלתם של עסקים מעטים, בדרך-כלל חזקים וגדולים בהרבה.

שני מסלולים לקידום

קידום אתרים זו תורה שלמה שבבסיסה נפרדת לשני ענפים. ישנו הקידום האורגני של האתר באמצעות התאמת התוכן והתווית מארג של קשרים ברחבי הרשת- קידום זה כאשר מבוצע נכון יוביל לקידומו של האתר אל עבר עמוד התוצאות הראשון במנוע החיפוש.

לצידו, ישנו קידום אתרים המבוסס על רכישת מילות חיפוש שונות וקישורם אל האתר. באמצעות דגם של מכירה פומבית ניתן לוודא כי האתר יופיע בתגובה להקלדת מילים מסוימות, בדרך-כלל כאלה הרלוונטיות לתחום עיסוקו. מנועי החיפוש מייעדים לקישורים כאלה מקום מיוחד בראש שדה החיפוש ובצדדיו. לכל ענף היתרונות הברורים שלו.

מצד אחד, יתרונותיו של קידום אתרים ברורים. כאשר הוא מבוצע בצורה מקצועית ומצליח להביא את האתר אל צמרת עמוד התוצאות הראשון של מילות חיפוש רלוונטיות הוא מהווה דרך שיווק יעילה שאין טובה ממנה במונחי עלות-תועלת. למעשה, מדובר בניצול יעיל של המשאבים הטכנולוגיים של מנוע החיפוש מבלי לשלם דבר לחברה העומדת מאחוריו.

יתרון נוסף טמון באפשרות כי קידום אתרים אורגני יהיה אמין יותר בעיניו של הגולש המיומן. מנועי החיפוש מקפידים להדגיש כי קישורים ממומנים הינם כאלה, מה שעשוי ליצור אליהם חשדנות מסוימת אצל הגולש הדומה לזו הנוצרת לגבי פרסום מסורתי, אך בעוצמה נמוכה יותר.

מנגד, גם קידום אתרים ממומן נהנה מיתרונות. מערכת רכישת מילות החיפוש היא סוג של שוק חופשי בו לחדשנות וליוזמה יש יתרונות. כאשר היא מבוצעת נכון, יכולה רכישת מילים מתאימות לבצע פלאים ולהביא לחשיפה עצומה לאתר בעלויות נמוכות. במקום לכתת רגליו במאבקי התוכן והקישורים מוצא עצמו האתר במיקומים האופטימאליים המובטחים לרוכשי הקישורים הממומנים כאשר התשלום מבוצע בדרך בה הלקוח יודע כי הוא משלם בעבור תועלת וודאית וניתנת למדידה.

קידום אתרים אורגני

בבסיס מנועי החיפוש המודרניים עומד אלגוריתם רב-עוצמה המתוחזק ומשתכלל באופן שוטף. מנוע החיפוש יודע לזהות בקלות מצבים בו אתר מסוים מנסה לערוך מניפולציה בדרך הסינון שלו ולהשיג יתרון בקרב על תשומת ליבו של הגולש בצורה שלא תיטיב עם הגולש.

למעשה, מדיניותם המוצהרת של מנועי החיפוש היא כי הם מיועדים קודם כל, ולפני הכול, להבטיח חיפוש יעיל, מהיר ואפקטיבי לגולש ולהביא אליו את המידע בו הוא מעוניין בדיוק מרבי. לכן, הדרך לראש תוצאות החיפוש עוברת בהדגמה ובהוכחה למנוע החיפוש כי לפניו אתר המכיל מידע שיהיה רלוונטי לצרכיו של הגולש המקליד את מילות החיפוש.

קידום אתרים אורגני אפקטיבי ידאג כי האתר יכיל תוכן מגוון ורלוונטי וחשוב לא פחות- ידאג כי מנוע החיפוש יבין כי לפניו אתר המעוניין באמת להעשיר את הגולש. הדרך לשם עוברת בהבנה כי מנועי החיפוש רואים את רשת האינטרנט כמארג אדיר של קשרים ומתפקדים כאורגניזם של ממש המשנה כל הזמן את צורתו והעדפותיו.

קטגוריות
קידום אתרים

טיפים לשיפור פרסום בגוגל

פרסום בגוגל נעשה בדרך של קישורים ממומנים – כלומר, הקישורים לאתרים מופיעים (תמורת תשלום) בראשה ובצידה של רשימת תוצאות החיפוש בגוגל, או באפליקציות הקשורות עם גוגל, תחת הסימון "מודעות" או "קישורים ממומנים". פרסום אתרים בגוגל בדרך זו הוא נושא שנוי במחלוקת; אך מכל מקום, מי שמסתמך על דרך זו של פרסום באינטרנט יכול לשפר את עמדותיו ולהגדיל את האפקטיביות של הפרסום הזה באמצעות כמה פעולות פשוטות:

  • תכנון ועיצוב של דף הנחיתה: דף הנחיתה הוא המקום שבו מתבקש הגולש לבצע את הפעולה שלשמה הוקם האתר – רכישה, רישום, קבלת אינפורמציה וכדומה. יש חשיבות עליונה לתכנון נכון ועיצוב נכון של הדפים האלה, כדי שהגולש לא ייסוג מכוונתו וינטוש את הדף. כדאי גם שתגיות הדף יכילו את מילות המפתח הקשורות למטרת הדף.
  • תכנון ועיצוב המודעות: מודעות מילים חייבות להיות תמציתיות וענייניות; מודעות תמונה צריכות למשוך את העין (אולי אף בשימוש בפלאש), אך לא בצורה מוגזמת ומרתיעה. רצוי מאוד לשלב במודעות מילות מפתח וביטויי חיפוש רלוונטיים.
  • טיפול נפרד ברשת החיפוש וברשת המדיה: "רשת החיפוש" היא השם הכולל למנוע החיפוש של גוגל ולכלל מנועי החיפוש המשניים השייכים לגוגל (כדוגמת AOL) או קשורים אליה בהסכמים. "רשת המדיה" (או "רשת התוכן") היא השם הכולל לאתרי התוכן השייכים לגוגל (כדוגמת יוטיוב) או קשורים אליה. אופי התצוגה ואופי השימוש (למשל שיעור ההקלקה, זמני הפעילות, משך השהייה וכו') בשתי הרשתות שונה, ולכן יש לעצב את המודעות בהתאם לרשת שבה הן מוצגות.
  • הגדרה זהירה של מילות מפתח: אין להגזים בחשיבות של הגדרה נכונה של מילות מפתח וביטויי מפתח לחיפוש ובמעקב שוטף אחרי האפקטיביות שלהם לפי שיעורי ההקלקה. כדאי להגדיר גם מילות מפתח שליליות – מילים שמפריעות למיקוד החיפוש, מסיטות את הגולש ממטרתו ומחייבות אתכם בתשלום עבור הקלקות לא רלוונטיות. לדוגמה, אם הקמפיין שלכם עוסק ב"מילות מפתח", כדאי להגדיר מילת מפתח שלילית "-מנעולים", כדי לא לקבל תוצאות הקשורות במפתחות ומנעולים.
  • ניהול ופיקוח: יש להקפיד על מעקב מסודר אחרי כל קמפיין, ובתוך הקמפיין לעקוב בקפידה אחרי כל מודעה וקישור. יש להפריד בין הקמפיינים השונים, ולנהל רישום מדויק של מילות מפתח וביטויי מפתח כדי להימנע מכפילויות. יש לעקוב אחרי יחס ההמרה (CRO) של דפי הנחיתה ולשפר אותו באופן שיטתי באמצעות שינויים והתאמות. יש לעקוב אחרי שיעורי ההקלקה, לנסות לשפר שיעורים נמוכים מדי ולחקור שיעורים גבוהים מדי (שאולי מעידים על ספאם). יש לנהל את העלויות באמצעות החסמים המובנים של AdWords, ולשקול היטב האם כדאי לבטל קמפיין מסיבות תקציביות או אולי "להשאיר אותו בחיים" בתקציב מינימלי כדי לא להפסיד את הוותק שלו. לעולם אין לנהל קמפיין בשיטת "שגר ושכח" – מעקב שוטף וניהול צמוד הם המפתח להצלחה.

פרסום באינטרנט בכלל, פרסום בגוגל בפרט, ובעיקר פרסום אתרים בגוגל בדרך של קישורים ממומנים, הם פעמים רבות אבן היסוד לקמפיין מוצלח ולעסק מוצלח. ההבדל בין גישה חובבנית לגישה מקצוענית עשוי להיות עצום, וכדאי מאוד לשקול התקשרות עם חברה מקצועית המעסיקה מומחים בתחומים הללו.

קטגוריות
קידום אתרים

בחירת חברה לקידום אתרים בגוגל

קידום אתרים בגוגל נעשה כבר מזמן מושג יסוד בניהול רשת ובניהול אתרים – פשוט אין להעלות על הדעת פתיחה של אתר מסחרי רציני ללא פעילות קידום נמרצת. הסיבה לכך פשוטה מאוד: כאשר כל חיפוש בגוגל מעלה מיד רשימה של אלפי, עשרות אלפי, או אפילו מיליוני תוצאות, ברור לחלוטין כי רק התוצאות הראשונות ברשימה זוכות להתייחסות כלשהי של הגולשים. עבור אתר מסחרי או ציבורי ששואף לתנועת גולשים ערה, קידום בגוגל הוא בבחינת "להיות או לחדול".

רבות כבר נכתב על הנושא של קידום אתרים בגוגל ועל הטכניקות השונות לעשות זאת, וההסכמה הכללית היא כי התהליך הזה חייב להתבצע על-ידי חברה רצינית שמקצועה בכך. הסיבות לכך פשוטות – קידום אתרים דורש ידע רב, מומחיות וניסיון, וכן השקעה גדולה של זמן לאורך תקופה ארוכה. השאלה שכל בעלי האתרים צריכים לשאול את עצמם היא – באיזו חברה לבחור? כיצד ידעו כי ההשקעה שלהם תחזיר את עצמה במונחים של כניסות רבות יותר לאתר שלהם?

כמה כללים פשוטים יכולים לסייע להחלטה הזאת:

א. מוניטין, מוניטין, מוניטין: הרשת רווייה בחברות קטנות, מקצתן אינן ידועות כלל, מקצתן אף קיקיוניות ממש. כמו בתחומים רבים אחרים, כדאי לבחור בחברה ידועה ובעלת מוניטין, המוכרת היטב בשוק.

ב. הצלחות מוכחות: פשוט מאוד לבדוק עד כמה החברה מצליחה לקדם אתרים: מקבלים ממנה רשימה של אתרים ורשימה של שאילתות חיפוש, מקלידים בגוגל את שאילתות החיפוש ובודקים את רשימת התוצאות. אם האתרים שבהם מדובר אכן נמצאים בדף הראשון של תוצאות החיפוש, כנראה שהחברה עשתה את מלאכתה נאמנה. יש לוודא ששאילתות החיפוש הן "סבירות", כלומר: לא מפורטות מדי, מהסוג שכל גולש ממוצע מקליד; וכן שהאתרים מופיעים ברשימת התוצאות ה"אמיתיות", לא כקישורים ממומנים.

ג. המלצות: אם ביכולתכם לקבל המלצות מלקוחות מרוצים של החברה, עשו זאת – אין חכם כבעל ניסיון. כמובן, חברה שאיננה מסוגלת להציג רשימת לקוחות מרוצים, או מסרבת למסור אותה, איננה ראויה לאמונכם.

ד. התרשמות אישית: פגישה עם מנהל החברה או עם אנשי המכירות שלה, התרשמות מן היחס ומן העמדה העסקית והאישית, התרשמות מאנשי המקצוע, התרשמות מסביבת העבודה – כל אלה יכולים לספק הרבה תובנות ותחושות לגבי החברה. לא יזיק גם לבדוק את מצבה הכלכלי והמשפטי של החברה.

ה. השוואה בין הבטחות: כדאי להשוות בין חברות שונות שמציעות קידום אתרים בגוגל – מה הן מציעות, למה הן מתחייבות, מה המחיר הנדרש, מה הם תהליכי העבודה המוצעים, וכן הלאה. חברה שמצהירה "האתר שלך יהיה תמיד ראשון, באחריות!" – כנראה שאינה יודעת מה היא מציעה. אין דבר כזה.

ו. פרקטיקות פסולות: יש חברות שנוקטות פרקטיקות פסולות בניסיונן לקדם אתרים – דפים במבנה לא חוקי (מבחינת גוגל), שימוש בדואר זבל (ספאם), "שתילה" של קישורים לאתר שלכם באתרים מפוקפקים שנהנים מתעבורה רבה, ועוד. כדאי לדעת, כי קידום אתרים שעושה שימוש בפרקטיקות כאלה עשוי אמנם להראות תוצאות מרשימות בטווח הקצר, אך עלול להסתיים בנזק כבד לאתר ולמוניטין של בעליו.

ז. נכונות לפיקוח ולבקרה: גם אחרי שנבחרה החברה, יש לבקר את פעולותיה ולפקח על השגיה. קידום אתר בגוגל איננו יכול להיעשות בשיטת "שגר ושכח" – יש לבדוק כל העת מה המצב ומה יש לעשות. התחרות ברשת קשה, ודרושה השקעה מתמדת כדי להישאר בקצה העליון של תוצאות החיפוש. חברה שאיננה מסכימה לפיקוח שוטף או לבקרה ניהולית על השגיה איננה חברה שתרצו לסמוך עליה.

בואו עם הרשימה הזאת כאשר אתם משווים חבילות קידום אתרים ותחסכו לעצמכם עוגמת נפש פוטנציאלית.

קטגוריות
קידום אתרים

קידום אתרים seo

קידום אתרים הוא תחום ההולך ומתחזק במערך השיווקי באינטרנט היום.

האם אתם מודעים לכך שגם לאתרים כמו פייסבוק או יוטיוב היו בהתחלה מתחרים?

אז מה הפך אותם לאתרים המדוברים המכניסים והפופולריים יותר ברשת?

התשובה מורכבת משלוש מילים: שיווק שיווק שיווק – לשווק באינטרנט יש שם נוסף שהוא גם תחום מרכזי בו, זהו קידום אתרים.

אתם ואנחנו יודעים שלאתר שלכם מגיע להיות אתר מוביל בתחומו, אנו מאמינים שהשקעתם בעיצובו, בתכנותו ובתוכנו.

זה הזמן לחשוף את היצירה שלכם, את הבייבי שלכם לתנועת גולשים מכובדת.

חברת קידום אתרים איכותית מציעה לכם שירותי קידום אתרים אורגני בגוגל באפקטיביות מקסימלית וכן שירותים נוספים כגון

חשיפה ברשתות החברתיות, ושדרוג ואופטימיזציה של האתר שלכם כדי שיהיה ידידותי יותר לגוגל –

גוגל הוא מכשיר מתוחכם וחכם שמקדם אתרים על בסיס קריטריונים מרובים,

זאת תורה שלמה שדורשת מומחיות בתחומים רבים, בתחום זה יש צורך בכישרון וניסיון ובהרבה עבודה קשה

אנחנו מציעים לכם את שלל הכישורים שלנו כדי להפוך את האתר שלכם למרכזי בגוגל ובאינטרנט –

מה שמזרים תנועת גולשים שוטפת ומתגברת את האתר שלכם – ותנועת גולשים מתרגמת את עצמו – למתעניינים ולרוכשים.

ההשקעה המשתלמת בתחום קידום אתרים

הנקודה המעניינת בתחום של קידום אתרים בעזרת חברת קידום אתרים איכותית היא העובדה שאתם משלמים תשלום חד פעמי

תחרותי ולא מכביד –והעבודה שלנו ופירותיה ממשיכים לעבוד עבורכם גם חודשים לאחר קמפיין הקידום שלנו –

ערוצי הקידום הם כמו ערוץ נהר שנפרץ ומעביר בתוכו זרם של גולשים בדרכם אל האתר שלכם, אל המוצרים שלכם

ואל השירותים שאתם מוכרים, כך שלקוחות רבים מבינים והבינו שהשקעה בתהליך קידום אתרים זאת השקעה משתלמת מאוד

ששכרה הצידה ומה גם שהשוואת המחירים שלנו למחירי השוק תראה לכם בפרוש כי אנו נותנים מחירים שקשה לסרב להם.

קידום גוגל, קידום חברתי, ואופטימיזציה – משולש הזהב – שיביא את הניצחון לאתרכם

בעזרתנו האתר שלכם יבלוט מול עיניו של כול גולש שמחפש את מוצרכם בגוגל או דומה לו או אפילו רק מתעניין בתחום,

אתם תהיו גדולים בגוגל, מרכזיים ובעמודים הראשונים – העמודים שרוב הגולשים ממשיכים מהם בדרך אל חיפוש המוצרים.

אך לא נסתפק בזה ונדאג שיכירו אתכם גם ברשתות החברתיות בפייסבוק וטוויטר – תהיה לכם שם תעודת זהות מוכרת שתביא

גולשים ולקוחות .

ולבסוף אנו נעשה שדרוג מאסיבי כך שהתכנים שבו יהיו מותאמים למילות מפתח – והאתר "ידבר בשפת גוגל" ויגרום לגוגל לדרג

אותו כאתר איכותי, מבוקש, ומצליח.