Categories
קידום אתרים

בחירת חברה לקידום אתרים בגוגל

קידום אתרים בגוגל נעשה כבר מזמן מושג יסוד בניהול רשת ובניהול אתרים – פשוט אין להעלות על הדעת פתיחה של אתר מסחרי רציני ללא פעילות קידום נמרצת. הסיבה לכך פשוטה מאוד: כאשר כל חיפוש בגוגל מעלה מיד רשימה של אלפי, עשרות אלפי, או אפילו מיליוני תוצאות, ברור לחלוטין כי רק התוצאות הראשונות ברשימה זוכות להתייחסות כלשהי של הגולשים. עבור אתר מסחרי או ציבורי ששואף לתנועת גולשים ערה, קידום בגוגל הוא בבחינת "להיות או לחדול".

רבות כבר נכתב על הנושא של קידום אתרים בגוגל ועל הטכניקות השונות לעשות זאת, וההסכמה הכללית היא כי התהליך הזה חייב להתבצע על-ידי חברה רצינית שמקצועה בכך. הסיבות לכך פשוטות – קידום אתרים דורש ידע רב, מומחיות וניסיון, וכן השקעה גדולה של זמן לאורך תקופה ארוכה. השאלה שכל בעלי האתרים צריכים לשאול את עצמם היא – באיזו חברה לבחור? כיצד ידעו כי ההשקעה שלהם תחזיר את עצמה במונחים של כניסות רבות יותר לאתר שלהם?

כמה כללים פשוטים יכולים לסייע להחלטה הזאת:

א. מוניטין, מוניטין, מוניטין: הרשת רווייה בחברות קטנות, מקצתן אינן ידועות כלל, מקצתן אף קיקיוניות ממש. כמו בתחומים רבים אחרים, כדאי לבחור בחברה ידועה ובעלת מוניטין, המוכרת היטב בשוק.

ב. הצלחות מוכחות: פשוט מאוד לבדוק עד כמה החברה מצליחה לקדם אתרים: מקבלים ממנה רשימה של אתרים ורשימה של שאילתות חיפוש, מקלידים בגוגל את שאילתות החיפוש ובודקים את רשימת התוצאות. אם האתרים שבהם מדובר אכן נמצאים בדף הראשון של תוצאות החיפוש, כנראה שהחברה עשתה את מלאכתה נאמנה. יש לוודא ששאילתות החיפוש הן "סבירות", כלומר: לא מפורטות מדי, מהסוג שכל גולש ממוצע מקליד; וכן שהאתרים מופיעים ברשימת התוצאות ה"אמיתיות", לא כקישורים ממומנים.

ג. המלצות: אם ביכולתכם לקבל המלצות מלקוחות מרוצים של החברה, עשו זאת – אין חכם כבעל ניסיון. כמובן, חברה שאיננה מסוגלת להציג רשימת לקוחות מרוצים, או מסרבת למסור אותה, איננה ראויה לאמונכם.

ד. התרשמות אישית: פגישה עם מנהל החברה או עם אנשי המכירות שלה, התרשמות מן היחס ומן העמדה העסקית והאישית, התרשמות מאנשי המקצוע, התרשמות מסביבת העבודה – כל אלה יכולים לספק הרבה תובנות ותחושות לגבי החברה. לא יזיק גם לבדוק את מצבה הכלכלי והמשפטי של החברה.

ה. השוואה בין הבטחות: כדאי להשוות בין חברות שונות שמציעות קידום אתרים בגוגל – מה הן מציעות, למה הן מתחייבות, מה המחיר הנדרש, מה הם תהליכי העבודה המוצעים, וכן הלאה. חברה שמצהירה "האתר שלך יהיה תמיד ראשון, באחריות!" – כנראה שאינה יודעת מה היא מציעה. אין דבר כזה.

ו. פרקטיקות פסולות: יש חברות שנוקטות פרקטיקות פסולות בניסיונן לקדם אתרים – דפים במבנה לא חוקי (מבחינת גוגל), שימוש בדואר זבל (ספאם), "שתילה" של קישורים לאתר שלכם באתרים מפוקפקים שנהנים מתעבורה רבה, ועוד. כדאי לדעת, כי קידום אתרים שעושה שימוש בפרקטיקות כאלה עשוי אמנם להראות תוצאות מרשימות בטווח הקצר, אך עלול להסתיים בנזק כבד לאתר ולמוניטין של בעליו.

ז. נכונות לפיקוח ולבקרה: גם אחרי שנבחרה החברה, יש לבקר את פעולותיה ולפקח על השגיה. קידום אתר בגוגל איננו יכול להיעשות בשיטת "שגר ושכח" – יש לבדוק כל העת מה המצב ומה יש לעשות. התחרות ברשת קשה, ודרושה השקעה מתמדת כדי להישאר בקצה העליון של תוצאות החיפוש. חברה שאיננה מסכימה לפיקוח שוטף או לבקרה ניהולית על השגיה איננה חברה שתרצו לסמוך עליה.

בואו עם הרשימה הזאת כאשר אתם משווים חבילות קידום אתרים ותחסכו לעצמכם עוגמת נפש פוטנציאלית.