Categories
קידום אתרים

טיפים לשיפור פרסום בגוגל

פרסום בגוגל נעשה בדרך של קישורים ממומנים – כלומר, הקישורים לאתרים מופיעים (תמורת תשלום) בראשה ובצידה של רשימת תוצאות החיפוש בגוגל, או באפליקציות הקשורות עם גוגל, תחת הסימון "מודעות" או "קישורים ממומנים". פרסום אתרים בגוגל בדרך זו הוא נושא שנוי במחלוקת; אך מכל מקום, מי שמסתמך על דרך זו של פרסום באינטרנט יכול לשפר את עמדותיו ולהגדיל את האפקטיביות של הפרסום הזה באמצעות כמה פעולות פשוטות:

  • תכנון ועיצוב של דף הנחיתה: דף הנחיתה הוא המקום שבו מתבקש הגולש לבצע את הפעולה שלשמה הוקם האתר – רכישה, רישום, קבלת אינפורמציה וכדומה. יש חשיבות עליונה לתכנון נכון ועיצוב נכון של הדפים האלה, כדי שהגולש לא ייסוג מכוונתו וינטוש את הדף. כדאי גם שתגיות הדף יכילו את מילות המפתח הקשורות למטרת הדף.
  • תכנון ועיצוב המודעות: מודעות מילים חייבות להיות תמציתיות וענייניות; מודעות תמונה צריכות למשוך את העין (אולי אף בשימוש בפלאש), אך לא בצורה מוגזמת ומרתיעה. רצוי מאוד לשלב במודעות מילות מפתח וביטויי חיפוש רלוונטיים.
  • טיפול נפרד ברשת החיפוש וברשת המדיה: "רשת החיפוש" היא השם הכולל למנוע החיפוש של גוגל ולכלל מנועי החיפוש המשניים השייכים לגוגל (כדוגמת AOL) או קשורים אליה בהסכמים. "רשת המדיה" (או "רשת התוכן") היא השם הכולל לאתרי התוכן השייכים לגוגל (כדוגמת יוטיוב) או קשורים אליה. אופי התצוגה ואופי השימוש (למשל שיעור ההקלקה, זמני הפעילות, משך השהייה וכו') בשתי הרשתות שונה, ולכן יש לעצב את המודעות בהתאם לרשת שבה הן מוצגות.
  • הגדרה זהירה של מילות מפתח: אין להגזים בחשיבות של הגדרה נכונה של מילות מפתח וביטויי מפתח לחיפוש ובמעקב שוטף אחרי האפקטיביות שלהם לפי שיעורי ההקלקה. כדאי להגדיר גם מילות מפתח שליליות – מילים שמפריעות למיקוד החיפוש, מסיטות את הגולש ממטרתו ומחייבות אתכם בתשלום עבור הקלקות לא רלוונטיות. לדוגמה, אם הקמפיין שלכם עוסק ב"מילות מפתח", כדאי להגדיר מילת מפתח שלילית "-מנעולים", כדי לא לקבל תוצאות הקשורות במפתחות ומנעולים.
  • ניהול ופיקוח: יש להקפיד על מעקב מסודר אחרי כל קמפיין, ובתוך הקמפיין לעקוב בקפידה אחרי כל מודעה וקישור. יש להפריד בין הקמפיינים השונים, ולנהל רישום מדויק של מילות מפתח וביטויי מפתח כדי להימנע מכפילויות. יש לעקוב אחרי יחס ההמרה (CRO) של דפי הנחיתה ולשפר אותו באופן שיטתי באמצעות שינויים והתאמות. יש לעקוב אחרי שיעורי ההקלקה, לנסות לשפר שיעורים נמוכים מדי ולחקור שיעורים גבוהים מדי (שאולי מעידים על ספאם). יש לנהל את העלויות באמצעות החסמים המובנים של AdWords, ולשקול היטב האם כדאי לבטל קמפיין מסיבות תקציביות או אולי "להשאיר אותו בחיים" בתקציב מינימלי כדי לא להפסיד את הוותק שלו. לעולם אין לנהל קמפיין בשיטת "שגר ושכח" – מעקב שוטף וניהול צמוד הם המפתח להצלחה.

פרסום באינטרנט בכלל, פרסום בגוגל בפרט, ובעיקר פרסום אתרים בגוגל בדרך של קישורים ממומנים, הם פעמים רבות אבן היסוד לקמפיין מוצלח ולעסק מוצלח. ההבדל בין גישה חובבנית לגישה מקצוענית עשוי להיות עצום, וכדאי מאוד לשקול התקשרות עם חברה מקצועית המעסיקה מומחים בתחומים הללו.